• 调结构优势彰显 燕京啤酒品牌价值980.18亿元

    2018-01-02   燕京集团

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      近日,世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的第十四届“世界品牌大会”在北京举行,发布了2017年“中国500最具价值品牌”榜单。


      在这份基于财务指标、消费者行为和品牌强度的监测报告中,燕京啤酒及其子品牌价值总和达1183.44亿元,其中燕京啤酒品牌价值以980.18亿元位列榜单41位,连续多年稳健增长。


      “品牌是产品质量的充分体现,是企业形象的象征。没有品牌的竞争是无畏的竞争,没有品牌的市场是脆弱的市场。燕京啤酒打造具有世界水平的知名品牌任重道远,但是这是我们的目标,我们必须脚踏实地,一步步走下去,把这个走好,把品牌做强。”燕京啤酒副总经理谢广军在接受采访时如此表示。


      匠心“酿造”民族品牌


      从不起眼的小酒厂成长为中国规模超大的啤酒企业集团之一,燕京啤酒仅仅用30多年的时间就跨越了世界大型啤酒企业100年的奋斗历程。


      著名社会学家韦伯曾言:在任何一项社会事业的表象后面,必定有一种无形的、有力支撑这一事业的时代精神力量。


      为何燕京啤酒能在众多品牌中脱颖而出?正如燕京啤酒副总经理谢广军在接受采访时所说,“以情做人、以诚做事、以信经商。”


      国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”,将“品牌”上升到前所未有的高度,体现了国家实施品牌战略的坚定决心。实际上,生根于华北地区的燕京啤酒,高举民族品牌战略及品质战略,在冲破地域壁垒、引领啤酒业消费升级、主动跨界线上,早已致力于“擦亮”民族品牌,并努力打造成具有国际影响力的世界知名品牌。


      燕京啤酒2016年年报中显示,其自上市以来一直注重技术研发,2016年的研发人员为1228个,在研发上投入金额近3亿元,占营业收入比例的2.59%。


      目前,在中国啤酒行业的五大巨头中,燕京啤酒是唯一一家没有外国资本参股、控股的,完全国有控股的民族品牌。


      发力中高端 结构调整优势彰显


      数据统计数据显示,2016年中国啤酒行业产量4506万千升,同比下降0.1%,连续三年出现负增长。市场日趋饱和,啤酒行业处于微利状态。


      未来,啤酒行业的消费结构变化、消费升级、单价提升将是未来啤酒行业发展需求端的主要驱动力,预计到2020年,国内中高端啤酒量份额将达到30%以上。


      燕京啤酒适应国家经济发展新常态,以及京津冀一体化发展战略的实施,专注于产品结构调整、品牌结构调整和市场结构调整,公司产品结构明显改善,品牌战略取得初步成效,公司综合实力不断提高。


      数据显示,2016年燕京啤酒实现易拉罐销量同比增长14.58%;鲜啤销量同比增长3.79%。


      “燕京啤酒集团早在几年前就预见到啤酒消费高端化的发展趋势,我们通过积极调整产品结构,主动调整与迎合市场变化,对中高端产品进行扩能,从而提升了产品的市场竞争力。”燕京啤酒副总经理谢广军表示。


      全国性布局的不断深入,让燕京啤酒在地方市场受到更多消费者欢迎。据了解,为了应对市场中高端产品需求日渐增长的局面,燕京啤酒推出了原浆系列产品,其中12°P燕京原浆白啤就是精品代表。


      燕京原浆白啤酒,严格按照德国“纯净酿造法”工艺,按55:45比例精选进口澳大利亚大麦芽和小麦芽,经珍贵德国上面酵母发酵酿制而成。工艺方面,不经过滤和巴氏杀菌,一般以生啤酒的形式饮用,富含鲜活酵母,直接取自发酵罐无菌灌装,凸显原味浓醇。


      目前,燕京啤酒已然处于行业结构升级的先发位置,形成中档酒以鲜啤为代表,高档酒以原浆白啤、纯生为代表,普通酒以清爽为代表三条比较明晰的产品线,其中中高档啤酒产品占全部产品的三分之一左右。


      新闻链接:世界品牌实验室2003年成立于纽约,是全球领先的品牌咨询、研究和测评机构,是全球三大品牌价值评估机构之一,由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)担任主席。该实验室基于财务指标、消费者行为和品牌强度分析,对中国品牌进行评估,每年公布一次榜单,评审专家、顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、斯坦福大学、牛津大学、剑桥大学等世界级学府,其研究成果已成为国内外企业无形资产评估的重要依据。

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